AI 眼镜 2026：百镜大战打完上半场，胜负手浮出水面

从「年度玩具」到千万副级市场

如果只在每年年初看新闻，AI 眼镜的故事三年里没变过——「下一个智能手机」。但出货量的曲线在 2025-2026 年走出了完全不同的形状。EssilorLuxottica（雷朋母公司、Meta 的合作方）在 2026 年 2 月的财报电话会上给出的数字是：Ray-Ban Meta 系列 2023-2024 两年累计售出约 200 万副，2025 单年售出超过 700 万副，约为此前总和的 3 倍以上；彭博社 2026 年 1 月报道，双方正讨论把产能翻倍到 2026 年底前年产至少 2000 万副。

机构口径互相印证：IDC 数据 2026 年第一季度全球智能眼镜出货 356.6 万台，同比增长约 130%；Counterpoint 统计 2026 上半年全球 AI 眼镜出货同比增长 263%。往前追溯，Wellsenn XR 统计 2024 年全球 AI 眼镜 234 万台（其中 Ray-Ban Meta 一家 224 万台，是唯一跨过 200 万「生死线」的品牌），Omdia 统计 2025 年同比增长 158% 至约 510 万副。中国市场同样在放量——洛图科技口径 2025 年中国销量 145.4 万台，同比增长 211%。这已经不是概念验证，是千万副级的消费电子品类。

本站观察（截至 2026-10-08）：这个市场真正的转折点不是某次发布会，而是 2025 年「卖到断货」——Meta 因美国市场需求「空前」推迟了 Ray-Ban Display 的国际发售，硬件品类在 AI 时代第一次出现供给追不上需求。

格局：一超多强，中美两条战线

Meta：用价格带把品类铺满

Meta 与 EssilorLuxottica 的合作始于 2019 年，2024 年双方签下了延续至下个十年的长期协议——眼镜行业的渠道与品牌（雷朋、Oakley），加上 Meta 的 AI 与硬件能力，这个组合是今天格局的起点。2026 年 9 月的 Meta Connect 上，Meta 把产品线铺成了完整的矩阵：高端显示款 Ray-Ban Display（2025 年 9 月发布，799 美元，单眼显示 + Neural Band 神经腕带手势交互）发售一年内扩展到英国、加拿大市场，新增免手导航、个性化全息形象与视频通话；主力摄像款 Ray-Ban Meta Gen 3 卖 449 美元起，加入第六颗麦克风、续航拉到 9 小时；更值得注意的两个动作是——首款无摄像头眼镜 Ray-Ban Meta Audio（349 美元起、43 克、续航约 12 小时）与 249 美元起的入门款。价格带从 249 到 799 美元全覆盖，官方称年底眼镜版本将超过 100 种（含配色与联名）。还有一个容易被忽略的功能信号：Meta 拿到了 FDA 批准的助听功能，收 149 美元一次性费用——眼镜开始吃医疗健康的边界。无摄像头版本的存在本身就是个信号：对多数人，第一用途是「戴着舒服的 AI 语音助手」，不是「脸上的摄像机」。

中国：百镜大战的销量与退货率

中国市场的竞争烈度远高于海外。Rokid Glasses 2025 年 9 月上市，首销 5 天破 4 万台，双 11 销售额约 5000 万元拿下全网 AI 眼镜销量第一，截至 2025 年 11 月累计约 30 万台——不过其定价策略也引发过风波：预售 2499 元、正式发售涨到 3299 元，老用户直呼「被背刺」。小米 AI 眼镜 2025 年 6 月末发布，1999 元起（国补后 1695 元），首销 4 万台；2025 年双 11 淘宝 AI 眼镜销量前三是夸克 S1、Rokid、小米，天猫智能眼镜成交额同比增长 2500%。厂商目标也一个比一个大：Rokid 创始人祝铭明喊出 2026 年 100 万副、2028 年 1000 万副；小米可穿戴负责人称三年内年出货要超 500 万副（此人其后离职，目标接续情况待观察）。

但同一个市场还在公布另一组数字：行业平均退货率约 30%，抖音渠道达 40%-50%，小米 AI 眼镜被多个渠道指退货率约 40%。销量爆炸与高退货并存，说明「买回来戴不住」仍是常态——这一轮百镜大战打的是渠道和营销的上半场，下半场要打的是佩戴体验。

泡沫的另一面是洗牌已经开始。36 氪 2025 年底的报道把这一轮风口称为「年抛型」：入局的厂商一度接近 70 家，其中大量是「模组拼装、研发投入不足 6 个月」的机会型玩家。先行者的挫折已经有实例——闪极 2024 年 12 月发布国内首款量产 AI 拍拍镜 A1（共创版 999 元），随后因交付与质量问题多次公开道歉并退款，2025 年末才推出带显示的 Loomos S1。而扎实在 XR 路线深耕的玩家拿到了份额：雷鸟创新连续多年国内 AR 眼镜份额第一（2025 上半年约 39%，CINNO Research 口径），C 轮融资累计近 10 亿元，2026 年新品雷鸟 iO 首销拿下京东、天猫、抖音三平台冠军。

其他玩家：平台待位

三星与谷歌的 Android XR 眼镜（Gemini 深度集成，主打免手操控、实时翻译与多模态理解）目标 2026 年秋出货，苹果的智能眼镜传闻指向 2027 年、且普遍预期搭载重组后的「Siri 2.0」——有分析认为苹果将落后 Meta 约一年。两大平台系玩家入场后，格局可能重排：操作系统级的生态整合（支付、通知、跨设备接力）恰是 Meta 与中国厂商当前最薄的一环。亚马逊的 Echo Frames 则已悄然停售：第一代语音眼镜玩家提前离场，留下「AI 助手没有显示与视觉时留不住用户」的早期教训。

胜负手：不可能三角与两条路线

AI 眼镜的产品约束可以总结为一个「不可能三角」：续航、重量、算力/显示——目前没有任何产品同时做满三项。Meta 显示款 799 美元换来的单眼显示已经算工程突破，但重量与续航仍是妥协；全彩 micro-OLED 双目显示（雷鸟 X3 Pro 这类 76 克、6000 尼特峰值亮度的 XR 路线旗舰）则价格与重量再上一个台阶。这个三角短期内无解，它由电池能量密度与波导光学的物理极限决定，产品定义阶段就要选边——先戴得住，还是先看得见。

由此形成了两条清晰的路线分野：

上半场跑出来的是第一条路线——先让「戴得住」成立，AI 能力靠云端大模型补给。Meta 推出无摄像头款等于官方确认了这个判断。第二条路线解决「信息输出」的天花板，但每一次显示升级都在对抗重量与续航；技术选型上也有代差——Ray-Ban Display 用的是单眼单色 LED 光波导（只求把导航、消息提示这类轻信息投进视野），XR 路线旗舰则用全彩 micro-OLED 双目显示（信息密度高，代价是算力与功耗）。

音频路线的效率优势还来自系统分工：眼镜只负责唤醒、拾音与播报，重计算全部交给云端——这与本站《一篇读懂端侧语音助手链路》描述的架构一脉相承。43 克的 Audio 版本能做到约 12 小时续航，正是因为它干脆放弃了本地大模型。

三个悬而未决的问题

第一，留存率之谜。 高退货率之外，日活佩戴时长数据各家都不公开。参照 Humane AI Pin 的教训（约 10 万买家中任何时刻只有约 5000 人活跃使用），出货量说明一切的时代应该结束了——AI 眼镜行业需要学会公布自己的「次月佩戴留存」，投资人也需要学会用这个指标替代出货量来估值。

第二，隐私的达摩克利斯之剑。 拍摄提示灯是监管与公众信任的底线设计，夜间拍摄的画质妥协（Ray-Ban Meta 二代在暗光下主动降低拍摄画质以抑制偷拍）算是一种回应，Meta 为视觉数据训练新增的 opt-out 机制与 WhatsApp 式的「private processing」也是。但舆论的警惕没有降温——海外媒体已经用带侮辱性的标签称呼这类产品，说明「脸上的摄像机」的公众形象一旦坐实，全品类都要买单。无摄像头的 Audio 版某种程度上也是对隐私争议的战略回避。

第三，杀手级应用仍未出现。 语音问答、拍照翻译、音乐播客——目前的高频场景都是「手机也能做、眼镜做得稍顺手」。什么时候出现一个「只有眼镜能做」的场景（实时全息提词？持续视觉记忆？），品类才算真正独立。Meta 把个人 AI 代理 Muse 铺到全系眼镜是值得盯的方向，尽管其演示中「推荐商品后加购失败」的细节说明智能体在眼镜上的落地还早。

小结

AI 眼镜在 2026 年完成了从「方向对不对」到「体验行不行」的换挡。Meta 用价格带矩阵证明了品类可以走量，中国厂商用极致竞争证明了供给可以爆发，而 30%-50% 的退货率提醒所有人：上半场的胜利属于营销，下半场属于佩戴体验与留存。对从业者，现在的入场逻辑已经从「要不要做」变成「拿什么留住用户」；对消费者，2026 年买一台「好用的 AI 音频眼镜」已经成立，显示型的完全体还要再等一两个产品周期。

参考资料

• Ray-Ban maker EssilorLuxottica triples sales of Meta AI glasses（CNBC，2026-02-11）：两年 200 万、2025 单年 700 万副与产能翻倍谈判的出处。
• Meta ditches the camera on its newest smart glasses（The Verge，2026-09-23）：Meta Connect 2026 全系产品线与价格。
• AI 眼镜站上 C 位，但「百镜大战」还没进入下半场（21 世纪经济报道，2025-11-21）：Rokid、小米销量与退货率的一手中文数据。
• IDC 全球智能眼镜季度跟踪报告：2026Q1 全球出货 356.6 万台（+130.1%）等机构口径（另见 Counterpoint 2026 上半年 +263% 的统计）。